Почему Россия не берёт пример с ЕС и не ограничивает монопольные права США на сбор персональных данных россиян через iPhone, Whatsapp и Instagram?

Несколько оправившись от серии американских "пошлинных оплеух", власти ЕС перешли к ответным действиям. Первыми под горячую руку оскорблённых европейцев попали американские IT-корпорации Apple и Meta (формально признана в России экстремистской и запрещена, однако её мессенджер WhatsApp продолжает работать как ни в чём не бывало). Они оштрафованы на сотни миллионов евро за нарушение Закона о цифровых рынках (DMA). Обоих технологических гигантов спецкомиссия ЕС обвинила в "подавлении конкуренции" и "ограничении свободы выбора пользователей". Суровые меры против американских корпораций знаменуют собой серьёзный толчок европейских регуляторов к обузданию крупных игроков и открытию рынка для более мелких IT-компаний. Давайте разберёмся, чем были мотивированы столь крупные штрафы европейцев, и какие изменения могут произойти вслед за ужесточением мер регулирования европейского технологического рынка.

Европейская комиссия по вопросам конкуренции заявила, что Apple должна снять технические и коммерческие ограничения, которые мешают разработчикам приложений перенаправлять пользователей на более дешёвые предложения за пределами App Store.

В заявлении комиссии говорится, что модель Meta "плати или соглашайся", представленная в ноябре 2023 года, целый год нарушала DMA (до ноября 2024 года, когда компания внесла в неё изменения, чтобы использовать меньше персональных данных для таргетированной рекламы).

Эта модель предоставляла пользователям Facebook и Instagram, давшим согласие на отслеживание, бесплатный сервис, финансируемый за счёт доходов от рекламы. В качестве альтернативы они могли заплатить за доступ к сервису без рекламы.

Штрафы были наложены после годичного расследования, проведенного Еврокомиссией.

DMA требует от Apple разрешить разработчикам давать пользователям своих приложений возможность выходить за пределы пространства App Store для совершения покупок и бесплатно находить другие каналы распространения приложений, чтобы избежать оплаты комиссий, которые яблочники обычно взимают с разработчиков приложений на своей платформе.

Спецкомиссия ЕС установила, что ограничения, введённые Apple, не позволяли разработчикам приложений пользоваться преимуществами альтернативных каналов распространения за пределами App Store.

Точно так же потребители в значительной степени оставались в неведении об этих альтернативных и более дешёвых предложениях, поскольку Apple не позволяет разработчикам приложений напрямую о них информировать потребителей.

Комиссия заявила, что Apple не смогла доказать, что ограничения объективно необходимы и соразмерны.

Регуляторы также раскритиковали условия Apple, которые включали введение новой платы, заявив, что из-за них разработчикам невыгодно использовать альтернативные каналы распространения приложений, такие как Epic Games. Представители яблочной корпорации заявили, что будут оспаривать штраф ЕС.

Теперь Apple вероятно придётся снять технические и коммерческие ограничения, которые не позволяют разработчикам приложений перенаправлять пользователей на более дешёвые предложения за пределами App Store. У IT-гиганта есть 60 дней, чтобы выполнить решения Комиссии или подвергнуться очередным штрафам.

Это, скорее всего, приведёт к снижению цен на приложения, которые потребители смогут напрямую загружать из сторонних магазинов, а не из магазина Apple.

Разработчики приложений также выиграют, поскольку им не придётся платить Apple, если они разместят свои приложения в сторонних магазинах.

Гендиректор Epic Games Тим Суини:

"Сегодняшнее решение выгодно всем разработчикам: как европейским, так и американским".

Теперь давайте разберёмся в основаниях наказания Meta.

В ноябре 2023 года американская корпорация ввела модель "соглашайся или плати" , которая предоставляет пользователям Facebook и Instagram, давшим согласие на отслеживание, бесплатный сервис, финансируемый за счёт доходов от рекламы.

Чтобы полностью отказаться от рекламы, Meta взимает €5,99 в месяц при работе через браузер и €7,99 евро в месяц в своих приложениях.

Комиссия заявила, что такая модель не соответствует правилам DMA, поскольку у пользователей фактически отсутствует право выбирать, какие из своих персональных данных, и в каком объёме, предоставлять.

Штраф относится к периоду с марта 2024 года, когда обязательства по DMA вступили в силу, до ноября 2024 года, когда Meta представила новую рекламную модель.

Официальный комментарий Metа:

"Комиссия заставляет изменить нашу бизнес-модель, фактически вводя для Meta многомиллиардный тариф и требуя от нас предоставления услуг более низкого качества".

После длительных прений с комиссией в ноябре прошлого года Meta представила ещё одну версию бесплатной персонализированной модели рекламы, предложив новый вариант, в котором для показа рекламных предложений используется меньше персональных данных.

В настоящее время европейский IT-регулятор оценивает этот новый вариант рекламной политики и продолжает диалог с Meta, запрашивая у компании доказательства качественных изменений в новой модели "без рекламы".

Как заявляет австрийский активист по защите персональных данных Макс Шремс, который неоднократно подавал в суд на Meta за предполагаемые нарушения закона ЕС о конфиденциальности, новая функция "меньше рекламы" должна была сделать систему легальной, но у неё есть серьёзные проблемы с удобством использования. По словам правозащитника, пользователи вынуждены делать "рекламные паузы", которые не позволяют им прокручивать ленту до тех пор, пока не истечёт время таймера, и Meta подталкивает пользователей к выбору полностью персонализированного варианта.