Неожиданный поворот в одном рекламном скандале

Недавний скандал вокруг рекламной кампании фирмы "Reebok" при всей своей скабрезности и клубничности оказался отчасти полезен, поскольку продемонстрировал не только нравы "креативной" богемы, но и повадки "несистемной оппозиции". Сам по себе скандал не так уж интересен, бывали маразмы и покруче, чем совет "пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо"...

Помнится, во время катастрофы с подводной лодкой "Курск" какое-то рекламное агентство выпустило в телеэфир «оптимистический» ролик, в котором двое мальчишек удят рыбку в пруду, у одного из них ну никак не клюёт, но пацан не сдается, снова забрасывает удочку… и в пруду всплывает подводная лодка. Уж и не вспомнить сейчас, что там в том ролике рекламировалось, но сюжет запомнился, да-с…

В случае с рекламой "Reebok" тоже трудно понять, что, собственно, такая реклама должна продвигать, но пассаж "пересядь на..." уже стал мемом. Он уже оброс «фотожабами» вроде вот этой: "Пересядь с иглы буржуазного угнетения на броневик Ленина".

Можно предположить, что целью всей этой затеи было продвижение в "зону узнаваемости" бренда "Reebok". Это ведь транснациональная корпорация, которая входит в "большую четвёрку" производителей разнообразных спорттоваров, но… в России не очень известна. И коль скоро стоит задача вырваться в "узнаваемые", то все средства хороши – и наглость, и эпатаж, и всё прочее.

Топ-манагеры русской "дочки" "Reebok" явно решили соответствовать "западным стандартам" и сделать ставку на "мировые тенденции", к коим относится в том числе и радикальный феминизм. Сказано – сделано: выделили на всё, про всё около десяти миллионов и стали искать подходящих феминисток.

И нашли-таки! Подрядчиком рекламной кампании стало издательство с непроизносимым названием "Мамихлапинатана", которым рулит некая Залина Маршенкулова (ведущая заодно и телеграм-канал "Женская власть"). Судя по изготовленному продукту, деньги, выделенные на "проект", были так удачно распилены, что их даже на моделей-спортсменок не хватило. Иначе не объяснить, почему на многих "постерах" красуется сама Маршенкулова.

В общем, на выходе приключилось эпическое фиаско: фото из сети убраны, рекламщики уволены, сама корпорация получила такую рекламу, что лучше бы её не было.

И чёрт бы с ними, со всеми этими страданиями "креативного класса", если бы не некоторые тенденции и факты. К ним относится, в частности, понимание того, что "креативные люди с хорошими лицами" умеют пилить бюджеты ничуть не хуже, чем совершенно не-креативные чиновники. Это во-первых. Во-вторых, "креативная" публика, мягко говоря, плохо представляет себе реалии страны, в которой ведёт свой бизнес; иначе бы знала, что выражение "сесть на лицо" в около-уголовных кругах (которые являются наиболее активными покупателями спортивных штанов) имеет ну очень нехороший смысл. До такой степени нехороший, что в интернете уже появился анекдот, что по тюрьмам пошел "прогон": 2лохов, заехавших на кичу в штанах от "Reebok2 за один стол с порядочными пацанами не пускать!"

Ну, и в-третьих… любопытно посмотреть на реакцию "несистемной оппозиции". Дело в том, что вышеупомянутая Маршенкулова не была совсем уж аполитичной дамой. В своём телеграм-канале она то и дело расточала комплименты Навальному, как борцу с коррупцией, стороннику феминизма и т.д.

Но вот приключился скандал и антикоррупционный гнев Навального обрушился на эту самую Маршенкулову:

"Прочитал... о том, как делалась скандальная реклама "Reebok" и всё встало на свои места. Все обсуждают феминизм, сексизм... а там просто глава компании-подрядчика сфотографировала для рекламного плаката сама себя…"

С одной стороны, Навальный в кои-то веки реально прав. А с другой, друзья познаются как раз в таких ситуациях. Так что теперь объектов для ненависти у радикальных феминисток прибавится. Да и бороться с "сексизмом Навального" куда проще, чем за повышение зарплаты тем женщинам, которые где-то в Камбодже шьют эти самые спортивные штаны за доллар в день…