Народный политолог - Почему главным событием Дня России, по версии СМИ, стало возобновление работы "Макдональдса"?
Среда, сентября 28, 2022

12 июня российские медиа уделили повышенное внимание открытию слегка ребрендированной американской забегаловки в столице, проведя параллели с эпохой "лихих 1990-х" и оставив в тени многие мероприятия патриотической направленности     

12 июня страна отметила День России – один из самых неоднозначных современных праздников. До сих пор у многих, кому сегодня около 50 и более, он ассоциируется с развалом СССР и зловещим именем Бориса Ельцина, выигравшего в этот день в 1991-м свои первые президентские выборы. В текущем году празднование Дня России проходило на фоне спецоперации на Украине, и казалось логичным, использовать это обстоятельство для ребрендинга и "национализации" 12 июня, уделив приоритетное внимание освещению многочисленных мероприятий и акций по всей стране, демонстрирующих народную поддержку армии, которая ведет тяжелый бой со свидомой реинкарнацией нацизма. Однако чуть ли не главной новостной темой дня стало … возобновление работы в Москве перепрошитого "Макдональдса", называющегося теперь "Вкусно – и точка", и вызванный этим ажиотаж, который журналисты сравнивали с тем, что наблюдался в 1990-м, когда толпы жителей и гостей столицы осаждали первый "ресторан" американского фаст-фуда на Пушкинской площади. В результате, уж не знаю был в этом умысел или нет, медийный акцент 12 июня оказался смещен в сторону ностальгической рефлексии по ельцинской эпохе тотального поклонения западным фетишам, одним из символов которой являлся "Макдональдс". И вряд ли это, то что было нужно России в ее праздник в 2022 году…

Открывшаяся зимой 1990-го американская закусочная по адресу Большая Бронная, 29 стала для москвичей своеобразным окном в западный мир, которое позволяло на короткое время отвлечься в компании БигМака, пакетика жареной картохи и стакана кока-колы от нерадостной совковой действительности и почувствовать себя "как в Штатах", воспринимавшихся тогда в стремительно летевшем под откос Союзе аналогом рая на Земле.

В "Макдональдс" на Пушкинской приглашали на свидание девушек, туда вели приехавших из регионов родственников и друзей, там отмечали дни рождения и прочие значимые поводы. И никого не смущало, что для того, чтобы почувствовать "настоящий вкус свободы", надо отстоять несколько часов в очереди, а потом ждать с подносом, когда освободится столик или хотя бы его уголок.   

В начале 1990-х для миллионов "россиянских россиян" заведение, куда жители Арканзаса или Колорадо с невеликим доходом забегают по-быстрому перекусить, было настоящим "рестораном", а сам поход в него – событием, о котором вспоминали месяцами.

Тогда было время суррогатов, и "Мак" был одной из них, незримо привязывая резко обедневшую, зато "отринувшую тоталитаризм" страну к "сообществу цивилизованных народов".   

Шли годы, фаст-фуды с узнаваемым логотипом в виде двух золотых арок во множестве открывались от Калининграда до Владивостока, а их посещение уже не воспринималось как праздник и нечто сакральное – люди ходили туда просто поесть. Но "макдональдсы" все так же, как и в 1990-м, выполняли в России функцию "мягкой силы" США, наполняя желудки ее граждан западными ценностями. Ведь БигМаки, наггетсы и кока-кола – такие же символы американской культуры, как звездно-полосатый флаг, джинсы Levi's и персонажи вселенной Marvell.

Казалось, после начала спецоперации, ставшей водоразделом в наших отношениях с Западом, эра "Макдональдса" закончится – компания McDonald’s объявила о приостановке деятельности в России, продав свои активы предпринимателю Александру Говору, сколотившему стартовый капитал на угле шахт Кузбасса и нефтепереработке.

При этом, как выяснилось, McDonald’s, уйдя, дверь за собой закрыл неплотно. Руководство компании заявило о намерении вернуться в Россию, когда это будет возможно, благо и договор с Говором это позволяет сделать – американцы оговорили право выкупить бизнес обратно в течение 15 лет на рыночных условиях.          

И, похоже, новый хозяин отнюдь не исключает такой вариант в будущем. Не думаю, что отсылающее к казарме новое название сети "Вкусно – и точка" (хорошо еще, что не "Точка-У") приживется в массах, для которых забегаловки останутся прежним "Маком". Ни ассортимент, ни нейминг кормежки радикально не изменились, сохранив преемственность и облегчая откат, в случае чего, к "исходным настройкам".  

А ведь был шанс отбить у прежних владельцев желание вернуться, тем более, что открытие "обновленной" сети приурочили к Дню России. Это же был прекрасный повод для первого шага по превращению бывшего (бывшего ли?) оплота американской Soft Power в патриотический бренд, который со временем утратил бы любые ассоциативные связи с империей клоуна Рональда Макдональда.

Что мешало придумать короткое запоминающееся название, как-то связанное со спецоперацией или русской армией, например, "Победа Z", использовать в логотипе цвета георгиевской ленты, сделать коронным блюдом Z-бургер, и объявить, что вся выручка за первый день работы закусочных в Москве будет направлена на закупку тепловизоров и квадрокоптеров для армий республик Донбасса? И как красиво это можно было показать в новостях именно в День России…

Но ничего не произошло, и уже не произойдет – выгодный событийный повод упущен безвозвратно. 12 июня на Пушкинской просто открылся подвергшийся косметическому ребрендингу новый-старый "Макдональдс", который неразрывно связан с тем первым американским "рестораном", что появился здесь 32 года назад.  

Именно так это выглядело в репортажах СМИ, которые уделили в столь значимый день непропорционально большое внимание заурядному событию, вызвав вокруг него совершенно нездоровый ажиотаж. Как следствие, не получили должного освещения действительно патриотические мероприятия и акции, которые состоялись по всей стране, на Донбассе и в освобожденных районах Украины 12 июня.   

В результате медиа-картина Дня России получилась какой-то половинчатой – мы, с одной стороны, гордимся своей историей и подвигами русских воинов, на протяжении веков, защищающих и сегодня защищающих Россию от попыток Запада навязать свое представление о ее месте в мире где-то у параши под плинтусом, и в то же время возрождаем в самом сердце страны символ той паскудной эпохи, когда страна была колонией и сырьевым придатком сообщества "цивилизованных стран" во главе с США.

Похоже, убежденность народа в том, что отношения с Западом, обложившем Россию санкциями, отменившим наш спорт, культуру, язык и вообще всё, к чему приложимо определение русский, никогда не будут прежними, в редакциях российских телеканалов, радиостанций, газет, интернет-изданий разделяют далеко не все, надеясь со временем провернуть фарш обратно.  

 

Новости дня

На полях Генассамблеи ООН главы МИД стран Запада предложили созвать трибунал для наказания России "за зверства на Украине"…

Обзор сентябрьской новостной повестки стран Центральной Азии и Закавказья

Новак: "Зачем нам продавать нефть странам из G7, которые хотят ввести лимит цен на "чёрное золото" и нефтепродукты из России?"

Обзор августовской новостной повестки стран Центральной Азии и Закавказья

Как власти Украины пытаются обвинить Россию в убийстве военнопленных в Еленовке

Турция согласилась с вступлением Финляндии и Швеции в НАТО. Саммит в Мадриде начался без сюрпризов

Власти Молдавии официально запретили вещание российских новостных программ

Правительственная комиссия по русскому языку одобрила проект новых правил русской орфографии, предложенный Минпросвещения...

В Госдуме наградили юных победителей и призеров Международного конкурса "Расскажи миру о своей Родине"

Тори терпят поражение на местных выборах в Великобритании. Англичане устали от Джонсона?

Турция направила на Украину на помощь ВСУ три тысячи головорезов ультраправого движения "Серые волки". Чем ответит Россия?

Молдова при помощи НАТО и Украины готовит аннексию Приднестровья...

Макрон выигрывает второй тур президентских выборов и ещё на пять лет остаётся хозяином Елисейского дворца

Европа против интеграции Украины: глава МИД Австрии призвал еврочиновников отказать Киеву в статусе кандидата на членство в ЕС

Глава МИД Финляндии призвал ускорить подачу заявки на членство в НАТО

Московский суд отправил в тюрьму оппозиционерку Марию Алёхину из феминистской панк-группы Pussy Riot…

Токаев намерен лишить казахских детей исторической памяти о победе СССР над нацизмом...

Спецслужбы Японии извинились перед нацбатом "Азов" за то, что ранее "ошибочно" включили его в список неонацистских организаций

Сообщение о том, что российский спецназ изловил бандеровских палачей, глумившихся над нашими военнопленными, увы, фейк

Японцы заставят весь мир полюбить "фукусимского покемона", выбранного талисманом Всемирной выставки ЭКСПО-2025