Медийное продвижение национальных проектов: о плюсах используемых технологий и сопутствующих проблемах их правильного восприятия
- Информация о материале
- Категория: В России
- Опубликовано: 23.07.2020, 21:42
- Автор: Марианна Дольф
О роли государства, федеральных СМИ и YouTube-каналов в информационном сопровождении нацпроектов и формировании их положительного образа в глазах населения России
От восприятия населением планов власти и вовлеченности граждан в контроль и обсуждение исполнения национальных проектов во многом зависит и их реализация. При этом с момента кризиса 2008 года использование новых медийных форматов, популярных среди различных категорий населения, для донесения позитивной повестки о деятельности исполнительной власти по отношению к нацпроектам стало достаточно неэффективным и непредсказуемым для результирующего эффекта подобных PR-акций. До 2008 года при росте ВВП продвигать позитивную повестку власти посредством медиа было достаточно легко. Проблемы дальнейшей популяризации действий правительства были связаны уже со снижением темпов реализации нацпроектов. Здесь сыграли роль как финансовые кризисы (2008-го, 2014-го и 2020-го годов) и западные санкции, так и бюрократизация самих этих программ. Кроме того, информационное сопровождение и восприятие проектов населением усложнилось тем, что из временных и точечных они превратились в постоянные и масштабные, и в сознании людей перемешались с базовым функционалом профильных министерств и партийными проектами "Единой России". Текущий 2020 год выступает поворотным моментом для трансформации всей системы информационного и организационного сопровождения нацпроектов, необходимость которой подогревается коммуникативными практиками во время пандемии. В этом материале мы предлагаем рассмотреть ключевые из существующих каналов продвижения нацпроектов в новой медийной реальности.
